春糖“还没开”贵州醇“先火了”

2021-03-31 15:30
22

  备受行业期待的第104届糖酒商品交易会将于4月7日正式在成都启幕。正当各路白酒品牌方紧锣密鼓的投入到筹备工作中时,贵州醇却来了个“先声夺人”,凭借“重金投入”拿下了一个热搜位置。

1599114367836201.jpg

  近日,多位江西酒商同时关注到“贵州醇的品牌‘**式传播’方案”,无不为贵州醇酒业董事长、总经理朱伟的大手笔“震撼”。

  “要么不做,要做就做透”

  白酒行业的盛世“春糖”,酒企、酒商齐聚一堂,正是为品牌做宣传的佳良机,朱伟显然就是一个能抓住机会,且有魄力去行动的人。

  有业内人士在接受采访时表示,朱伟在品牌传播层面一向以“大手笔”着称,其奉行的品牌传播理念是“要么不做,要做就做透”。

  这一次,被曝光的贵州醇品牌“**式传播”方案便是一次极为有力的佐证。据目前可查信息显示,第104届糖酒商品交易会期间,贵州醇方面为品牌推广开启了“双驱动”模式。

  一是线上“广告投放”,今日头条、百度两大互联网平台,斥资***的品牌广告投放;

  二是线下“流量吸引”,聚焦成都市核心区域的电梯媒体,覆盖终端6000多个。

  另值得一提的是,目前有消息传出,贵州醇还计划在春糖期间聚焦成都地标建筑——成都天府熊猫塔(原四川广播电视塔,我国西部第1高塔)进行广告投放,目前已与资源方完成签约。

  一位江西酒商直言,今年会去参加“春糖”,毕竟有找新品、熟络厂家、沟通客户的需求,本以为一切就如往年一般,没有想到人还没到成都,先被贵州醇的气势“震撼到了”。

  他认为,这样的“宣传架势”大有“王”的气概,所以,一定会去贵州醇的展台详细了解一下,包括厂家政策、产品价格等等。

  作为白酒行业的资深人士,朱伟显然又一次敏锐的捕捉到了“转瞬即逝”的宣传良机。通过线上线下的联动宣传与推广,很好的展现出老牌企业新生的良好形象,进一步提升了贵州醇品牌的度和美誉度,同时增强了合作经销商的信心,让他们向客户推荐产品时又多了一个“理由!”

  向酱香茅台学习,争做第二

  慢不了!业内专家认为,贵州醇借春糖盛会的宣传,完全是慢不下来的节奏。一方面,**、次**白酒格局日渐稳固,行业逐步进入“存量竞争”时期,非性白酒品牌“跃龙门”的时间越来越紧迫,一步慢就可能是步步慢;

  另一方面,朱伟“以头条治企”,借助自媒体快速传播,多次的发声,已经让贵州醇成为了业内关注的焦点,如果后续宣传跟不上,业绩的再次快速增长或许就无法得到的保障。

  众所周知,自2020年2月执掌贵州醇,朱伟便对外宣布在未来十年打造一个全新的 2000亿市值的酒业集团。

  2020年2月28日,朱伟公开表态,我们的目标是做仅次于茅台的“酱酒第二名”。

  随后,在2020年3月4日的春季中酒展主论坛上,朱伟更是毫不避讳地说出了“学茅台”的核心观点。

  而不管是“2000亿”还是“酱酒第二”,都需要具备强有力的业绩提升表现。从贵州醇公布的数据来看,贵州醇 2020 年新品招商235家,销售增长206%。

  单以这份数据来看,贵州醇的业绩表现肯定是“出类拔萃”。但是,一次、一年的销售增长显然是不够的,特别是建立在多年亏损基础上的增长。

  因此,贵州醇方面考虑的肯定是如何长久的“保持增长”,真正实现2000亿酒业集团的目标。而2021年第104届春糖无疑就是一个佳的机会,让贵州醇品牌向全行业人士深度曝光的良好机会。

  贵州醇在“不能慢”的前提下,唯有勇敢的向前迈进,“抓住机遇”。而这,也就解释了为何贵州醇如此有魄力。

  毕竟,想要在竞争激烈、名酒品牌不断下沉的白酒市场中“斩将夺旗”,没有魄力是很难“乘风破浪”的,反之则可以大幅增加胜算。(来源:卖酒狼圈子 公众号)